La creatividad en el futuro de los negocios

Publicado el viernes, 24 marzo 2017

Replantear el futuro de los negocios y la economía de acuerdo con las ideas de sostenibilidad, innovación y creatividad. Fue el Grupo Prada que, los 20 y 21 de marzo en Milán, promovió una reflexión abierta sobre la evolución de la Responsabilidad Social Corporativa en la conferencia ‘Shaping a Creative Future’.

El evento, que se organizó en colaboración con Yale School of Management y Politecnico di Milano School of Management, se articuló en dos días de estudio e intercambio sobre cuatro temas: Patrimonio de marca y Valor de Mercado, Planteamiento de la Sostenibilidad a través de Innovación y Tradición, Sostenibilidad y Creación de Valor, Manejar la Excelencia Creativa. Quienes estudiaron las posibles y múltiples relaciones entre sostenibilidad, innovación, creatividad y negocios fueron los jóvenes estudiantes y los profesores de ambas universidades, además de expertos del mundo de la cultura y ejecutivos de grandes empresas italianas e internacionales, entre las cuales Enel.

“Es significativo que una empresa global de la moda, como el Grupo Prada, promueva un debate sobre el tema de cómo innovación y sostenibilidad puedan contribuir a replantear el futuro de las empresas en éste ámbito y no sólo”, pone de manifiesto Maria Cristina Papetti Head of Sustainability Projects and Practice Sharing de Enel, quien intervino en la conferencia llevando la experiencia de nuestro Grupo.

La conferencia que organizó Prada, comenta Papetti, confirma una vez más que la sostenibilidad se está volviendo cada vez más importante para empresas y sociedades, convirtiéndose al mismo tiempo en motor de un nuevo modelo de negocio. El mismo concepto lo destacó también Carlo Mazzi, presidente del consejo de administración de Prada, que desplazó el centro de interés hacia el conjunto de sostenibilidad, creatividad e innovación: “cuando la creatividad se centra en lo bello y lo bueno, entonces se va a convertir en sostenibilidad”. A las palabras de Mazzi corresponden las de Carlo Capasa, Presidente de la Cámara Nacional de la Moda Italiana: “Necesitamos un nuevo Renacimiento en que haya equilibrio entre desarrollo tecnológico y naturaleza”. Para lograrlo, añadió, “hay que adoptar parámetros concretos y medibles, poniendo otra vez el hombre al centro de todo”.

“Hoy existe una conciencia colectiva importante sobre los temas de la sostenibilidad. Nos preguntamos lo que significa ser sostenibles: no se trata solamente de una cuestión ética o de respeto del medioambiente, sino que hay que poner otra vez al hombre al centro de todo, teniendo muy bien en cuenta los impactos que nuestros estilos de vida pueden tener en el futuro del Planeta. Por ejemplo, hoy el tema del cambio climático es una realidad que todas las empresas tienen que considerar si quieren permanecer en el mercado a largo plazo. Y los inversores prestan cada vez más atención a las empresas que ponen estos temas en el centro de su plan industrial. Eso no quiere decir hacer greenwashing, sino que trabajar dentro de su cadena del valor, incluso la de suministro, para reducir cuanto más su impacto y producir valor para la Empresa y todos sus Accionistas” comentó la ejecutiva de Enel.

Nuestro Grupo, afirmó Papetti, comienza a contar con una fuerte credibilidad y un liderazgo reconocido como empresa innovadora y sostenible: “Hemos puesto innovación y sostenibilidad en el centro de nuestra estrategia y modelo industrial, lo que nos permite considerar de forma nueva productos y servicios, acoger con un enfoque abierto también las ideas innovadoras que nacen fuera del perímetro empresarial e incorporar en nuestro plan de crecimiento el compromiso para el logro de los objetivos de desarrollo sostenible definidos por la Onu en su Agenda 2030 y sus SDGs. Podemos intercambiar muchas de las experiencias que hicimos y abrir el camino a otras empresas, grandes y pequeñas, promoviendo una red beneficiosa para todo el ‘Sistema Italia’”