Nuova era, nuova energia, nuova Enel

Pubblicato martedì 26 gennaio 2016

Un'espressione visiva radicalmente nuova

Sulla base di queste analisi abbiamo sviluppato una nuova espressione visiva per il nostro brand globale che integra tutte le idee di Open Power e ci posiziona in modo differente da ogni altra grande utility. È aperta e collaborativa per consentire a tutti di partecipare. È viva e mette le persone in grado di sperimentare. È sempre in movimento per produrre costantemente cambiamento e innovazione.

I cursori come punto di partenza del nostro brand

Al cuore della nostra nuova espressione si trova il cursore, un simbolo visivo iconico che rappresenta Open Power. Il cursore è il punto di partenza dell'energia, è sempre in movimento, sempre vitale, riecheggiando l'essenza dell'energia di una lampadina: il filamento. Il cursore caratterizza il look and feel del nostro nuovo brand e crea un linguaggio di design coerente garantendo che tutte le nostre attività siano connesse ai principi dell'Open Power, dal nostro logo alle stampe e alle applicazioni digitali, ai prodotti e ai simboli.

Il nostro nuovo logo

Il nostro nuovo logo è un marchio denominativo moderno e fortemente riconoscibile. La sua forma è stata creata dal movimento dei cursori. Ogni lettera è costituita da un cursore, seguito da una scia colorata di energia. La sua tipografia unica è stata utilizzata in tutti i nostri brand: per Enel, Enel Green Power ed Endesa. Questo ci aiuta a creare una famiglia di marchi forte e coerente.

Un marchio pieno di colore

Il nostro nuovo modo di esprimerci è tanto vario e aperto quanto lo è la nostra azienda. Stiamo introducendo una gamma di 8 colori, tutti utilizzati nel nostro logo. Gradienti colorati si aggiungono a questi colori per rappresentare l’intero spettro della luce e il suo movimento continuo.

Un linguaggio di design coerente

Il nostro nuovo stile è basato su un solido sistema di progettazione facile da usare, che ci aiuti a creare una brand experience coerente in tutti i punti di contatto, dal digitale alla stampa, dalla pubblicità ai prodotti.

Aperti agli esperimenti

Il nostro nuovo stile espressivo ha un’impostazione che intende incoraggiare la sperimentazione. L' elemento chiave, il cursore, può essere utilizzato in vari modi, nuovi e inaspettati, per creare infinite interpretazioni di Open Power. Il brand diventa veramente aperto agli altri e noi incoraggiamo le persone dentro e fuori Enel a giocare, innovare e sperimentare.

Una nuova esperienza

Il nostro nuovo brand sarà molto più di una identità visiva. È stato sviluppato per creare un'esperienza totalmente nuova per le nostre persone e i nostri clienti, in tutte le relazioni, tutte le linee di business, e in tutte le aree geografiche.

Un processo realmente collaborativo e aperto

Un fattore chiave per lo sviluppo del nostro nuovo brand è stato il processo altamente collaborativo, che ha incluso tutte le aree della nostra organizzazione e tutte le nostre principali agenzie. In ogni fase del processo, abbiamo messo in discussione il nostro abituale modo di operare, esponendo il gruppo di lavoro a continui feedback e nuovi input disruptive - un'esperienza altamente stimolante e gratificante.

Un sito web completamente nuovo

Non vogliamo immaginare il futuro, vogliamo costruirlo. Per questo è stato creato il nostro brand, già pienamente attivo sul nuovo enel.com.

Abbiamo smesso di pensare a cosa vorremmo dire, abbiamo iniziato ad ascoltare quali informazioni i nostri stakeholder vogliono e hanno bisogno di ricevere da noi. Il nostro nuovo sito è un luogo di incontro aperto, fondato sul paradigma dell'user-centered design.

Vogliamo essere l'innovazione di cui il mondo ha bisogno. Sogniamo un mondo più accessibile e veloce, per questo il nostro sito è stato pensato mobile-first.

Non vogliamo solo informare, vogliamo ispirare con l'esempio. Per questo abbiamo realizzato un sito dove raccontare le persone che ogni giorno illuminano la vita di milioni di esseri umani, mostrare i luoghi nel mondo dove creiamo un futuro migliore collaborando con le comunità locali, illustrare le tecnologie che i nostri ingegneri e tecnici hanno inventato per rendere la vita di tutti più sostenibile, veloce, intelligente.

Abbiamo fatto tanto, ma questo è solo l'inizio. Il nuovo enel.com non è semplicemente un sito, è un ecosistema digitale che rappresenta la mentalità e l’approccio di Enel: un'organizzazione Open Power.

Partendo da qui, vogliamo utilizzare tutte le opportunità dell'era digitale per mostrare ciò che ci rende una delle aziende di maggior successo al mondo: la nostra passione.

Open Power nelle vostre mani

La forza espressiva del brand è solo l'inizio. Ora tocca a tutti noi renderla reale. Il nuovo brand implica un salto di qualità per tutti i nostri clienti, azionisti e partner. Tuttavia, il vero cambiamento verrà solo attraverso le nostre azioni quotidiane, che portano un cambiamento tangibile per le persone.

Ora è responsabilità di tutti offrire Open Power e dare una forma globale al futuro dell'energia.