Nueva Era, Nueva Energía, Nueva Enel

Publicado el martes, 26 de enero de 2016

Una expresión visual radicalmente nueva

Sobre la base de estas exploraciones, hemos desarrollado una nueva expresión visual para nuestro brand global que incorpore todas las ideas de Open Power y sea diferente de cualquier otra gran empresa de servicios públicos. Es abierta y colaborativa para permitir la participación de todo el mundo. Está viva y permite que las personas experimenten. Está siempre en movimiento para provocar constantemente el cambio y la innovación.

Los cursores punto de partida de nuestro brand

En el corazón de nuestra nueva expresión se encuentra el cursor, un símbolo visual icónico que representa Open Power. El cursor es el punto de partida de la energía, que está siempre en movimiento, siempre lleno de energía, haciendo eco al núcleo de la energía de una bombilla de luz - el filamento. El cursor comunica el look and feel de nuestro nuevo brand y crea un lenguaje de diseño coherente que garantiza que toda nuestra actividad se conecte con los principios de Open Power, de nuestro logo a la impresión y aplicaciones digitales a productos y signos.

Nuestro nuevo logo

Nuestro nuevo logo es una marca denominativa moderna y altamente reconocible. Su forma ha sido creada por el movimiento de los cursores. Cada letra se compone de un cursor, seguido por un rastro colorido de energía. Su tipografía única ha sido utilizada en todas nuestras marcas, para Enel, Enel Green Energía y Endesa. Esto nos ayuda a crear una familia fuerte y consistente de marcas.

Un brand colorido

Nuestra nueva expresión es tan diversa y abierta como nuestra empresa. Estamos introduciendo una gama de 8 colores, todos los cuales se utilizados en nuestro logotipo. Además de estos colores, los gradientes coloridos representan toda la gama del espectro de la energía, asi como su movimiento continuo.

Un lenguaje de diseño coherente

Nuestra expresión se basa en un sólido sistema de diseño fácil de usar, que nos ayuda a crear un experiencia de marca coherente a través de todos los puntos de contacto, del digital a la impresión, desde la publicidad hasta el por menor.

Abierta a los experimentos

Nuestra nueva expresión de brand intencionalmente promueve la experimentación. Nuestro elemento clave, el cursor, se puede utilizar de muchas maneras nuevas e inesperadas para crear un sinfín de nuevas interpretaciones de Open Power. El brand se abre verdaderamente a los demás y animamos a la gente dentro y fuera de Enel a que jueguen, innoven y experimenten.

Una experiencia nueva

Nuestro nueva brand será mucho más que una identidad visual. Está siendo desarrollado para crear una nueva experiencia para nuestras personas y nuestros clientes, a través de todas las interacciones, en todas las líneas de negocio, en todas las geografías.

Un proceso verdaderamente colaborativa y abierto

Un factor clave en el desarrollo de nuestro nuevo brand ha sido el proceso altamente colaborativo que incluye todas las partes de nuestra organización y nuestras principales agencias. Durante todo el proceso, cuestionamos nuestras formas tradicionales de trabajar, constantemente exponiendo el equipo a feedback y nuevos inputs revolucionarios, una experiencia altamente desafiante y gratificante.

Un sitio web completamente nuevo

No queremos imaginar el futuro, queremos construirlo. Es por ello que nuestro brand ha nacido y es totalmente activo en la nueva enel.com.

Hemos dejado de pensar en lo que nos gustaría decir, empezamos a escuchar la información que nos piden nuestros grupos de interés. Nuestro nuevo sitio web es un lugar de encuentro abierto, basado en el paradigma del diseño centrado en el usuario.

Queremos ser la innovación que el mundo necesita. Soñamos con un mundo más accesible y más rápido, por eso nuestro sitio ha sido concebido mobile-first.

No queremos simplemente informar a la gente, queremos inspirar con el ejemplo. Para ello hemos creado un sitio donde contar historias acerca de las personas que iluminan la vida cotidiana de millones de seres humanos. Un sitio che pondrá en evidencia los lugares en el mundo donde creamos un futuro mejor colaborando con las comunidades locales. Un sitio que mostrará las tecnologías que nuestros talentos han inventado para hacer la vida de todos más sostenible, rápida, inteligente.

Hemos hecho mucho, pero esto es sólo el comienzo. El nuevo enel.com no un sitio, es un ecosistema digital que representa la mentalidad de Enel. Una organización Open Power.

A partir del sitio, queremos utilizar todas las oportunidades de la era digital para mostrar lo que nos vuelve una de las empresas más exitosas del mundo: nuestra pasión.

Open Power en vuestras manos

La expresión del brand es sólo el comienzo. Ahora toca a todos nosotros volverlo real. El nuevo brand implica un cambio de paso para todos nuestros clientes, interesados y asociados. Sin embargo, el verdadero cambio sólo vendrá a través de nuestras acciones cotidianas que traen cambio tangible para las personas.

Así que ahora es responsabilidad de todos cumplir con Open Power y dar forma al futuro de la energía a nivel mundial.